智能锁广告应该多学学“啥是佩奇”

周末，一个视频广告刷屏了，说实话，在周五的时候我就看了。对我这样比较讨厌广告的人来说，能看进去，就算成功了。这只是一个动画影片的广告，为什么如此风靡呢？这不禁让我想起了2018年12 月兴起的智能锁广告事件：不仅没有为智能锁企业带来良好的口碑，反而让智能锁企业蒙羞。这其中，恐怕就是不单单是智能锁广告那么简单。

“啥是佩奇”的广告很简单，主要讲的是：过年了，儿子儿媳要带孙子回老家，老父亲听说孙子要佩奇，所以不知道佩奇为何物的老父亲开始了探索佩奇之路，并最终手工打造了个铁佩奇，迎来了过年时的欢快与和睦，至此才点名一起去看佩奇电影。这其中就抓住了国人痛点：留守父母对儿子和孙子的爱以及是不是要回家过年。而反观智能锁广告，只是生硬地套用了几个智能锁应用的场景，而其反反复复的“只剩下手也能开门”很容易让人感到不适。

“啥是佩奇”的广告很成功，而那则智能锁广告却令人失望乃至厌恶，这其中当然有一些意外的因素，但总体说来单就广告本身来说，两者比起来差的太多了。智能锁广告要想引起轰动的效果，让像我这样不爱看广告的人也不拒绝，其实就可以以“啥是佩奇”作为学习对象。简单来说，智能锁广告不能为广告而广告，而是要对当前国人的生活状况所有反映，而且在场景设计上，应该尽量以温情亲情打动大家。如此，智能锁才能因为广告这个宣传手段而变得因为容易被接受而更广为人知。

就当前的一些智能锁广告，其实说起来，还算不上创意广告。一些智能锁企业或许并不注重广告本身如何，而是更关注的是广告投放的平台。生活在互联网时代，尤其是社交媒体成为重要媒介的时代，好的智能锁广告要比普通广告却花重金在广告平台的效果更好，而且成本也会更低。智能锁，需要广告的宣传，但更需要“啥是佩奇”式的广告。